إيف هنا. نشر ريتشارد مورفي ما يعتبر من الناحية النظرية أجرة خفيفة، وهو مقال عن أزياء الخريف والشتاء النسائية كمؤشر اقتصادي. يبدأ بالمشاهدة الأكثر مشاهدة، وهي أطوال التنورة. يجد أن شركة H&M، التي تصنع “الأزياء السريعة” التي لاقت استنكارا كبيرا (السعر المنخفض، والأشياء الرخيصة التي تحاكي المظهر الجذاب حيث يمكن للمشتري، الذي غالبا ما يكون من ذوي الدخل المتوسط أو الأعلى، أن يرميها بعد الموسم الحالي عندما لا يعود يرتديها (في الحشد) يظهر التنانير القصيرة التي يراها صعودية. ومع ذلك، لا يستطيع مورفي إلا أن يلاحظ أن الألوان باهتة إلى حد كونها كئيبة. هذا بالتأكيد يبدو مكتئبا. فهل هذه نظرة مختلطة؟
وبغض النظر عن ذلك، فإن سيارتك منزعجة حقًا من انتشار السيارات ذات الألوان الباهتة. عندما كنت طفلاً، كانت العديد من السيارات، وليس فقط خنافس فولكس فاجن المستوطنة تقريبًا، بألوان مفعمة بالحيوية: الأصفر المشمس، والأحمر الجذاب، والأخضر الساطع السعيد، ومجموعة كاملة من الألوان الزرقاء، من بيضة روبن الحلوة إلى البحرية الرصينة. من المفترض أن تضييق اللوحة ليس مدفوعًا من قبل الشركة المصنعة؛ كنت تعتقد أنهم سيبيعون سيارات ذات ألوان زاهية إذا كان هناك سوق لهم (ألن تكون الألوان الأكثر تميزًا أكثر أمانًا؟ ستتميز السيارات عن بعضها البعض أثناء القيادة وقد تسهل الحصول على بطاقات هوية في بعض الأحيان). يبدو هذا وكأنه امتثال داخلي عميق.
جادل أحد قراء مورفي بأن مشتري H&M ينحرفون في سن صغيرة جدًا، ولذلك قد تتضمن H&M بعض التنانير القصيرة والفساتين بغض النظر عما يناسب رغبتهم في إظهار بعض البشرة بغرض جذب انتباه الذكور. وأوصى بفحص السلامة من خلال النظر في العروض الجديدة المقدمة من المصممة الراقية فيكتوريا بيكهام. لقد اخترت بعض العناصر التي كانت ملفتة للنظر:
أنا أحب الياقة المدورة مثل أي شخص آخر، ولدي أيضًا قدر معقول من التسامح مع تصاميم المدرج المثيرة. ولكنني وجدت هذه الأنماط زاحف. خطوط العنق العالية جدًا بحيث تغطي الفك في طريقها إلى أن تصبح برقعًا. وإذا نظرت إلى الصورة الأخيرة، سترة الشيرلنغ القصيرة، يمكنك أن ترى أنها تم وضعها بحيث لا يكون جلد اليد أو الذراع مرئيًا. يمكن للمشتري المحتمل رؤية كلا الأصفاد ولكن بدون لحم.
تبدو هذه الملابس رهبانية، وكأن المشترين يستعدون لحياة أكثر نسكًا.
من المسلم به أن هذا مصمم واحد فقط. هل لدى القراء مشاهدات مؤكدة أو متضاربة؟
بقلم ريتشارد مورفي، أستاذ الممارسات المحاسبية غير المتفرغ في كلية الإدارة بجامعة شيفيلد، ومدير شبكة محاسبة الشركات، وعضو شركة Finance for the Future LLP، ومدير شركة Tax Research LLP. نُشرت أصلاً في Fund the Future
أعتقد أنه من العدل أن نقول إن هذه المدونة تقدم وجهة نظر متحيزة قليلاً عن العالم. هذا ليس مفاجئًا: أنا ذكر، وهذه المدونة تدور حول كيفية رؤيتي للأشياء.
ومع ذلك، فأنا مهتم بالموضة. أنا بالفعل مشترك في النسخة الإلكترونية من مجلة Vogue (سعرها 12 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا). أنا لا أفعل ذلك لأنني أشتري مثل هذه الأزياء. أظن أن هذا واضح جدًا. ومع ذلك، كنت أعتقد لعقود من الزمن أن الموضة تعكس المزاج العام. إن النظر إلى الاتجاه الذي يتجه إليه يعد مؤشرًا قويًا للغاية على الاتجاه الذي قد يتبعه الاقتصاد. وقد يسمي داني بلانشفلاور هذا جزءًا من “اقتصاديات المشي”. ولهذا السبب نفسه، ألاحظ الناس في الشارع: أسلوبهم الجماعي يقول الكثير عن ما نشعر به.
في هذا السياق، وصلت رسالة بريد إلكتروني إلى هذه الأسرة من H&M بالأمس، للإعلان عن أحدث مجموعاتها وأكثرها فخامة. هذه لقطة شاشة من هذا البريد:
الرسالة مفاجئة. من بين التنانير الثلاثة المعروضة، اثنتان قصيرتان. وقد يشير ذلك إلى درجة من التفاؤل لم تظهر بعد في الاقتصاد. لقد اعتقدت منذ فترة طويلة أن هناك علاقة واضحة بين المسافة بين أطراف التنانير والأرض والمزاج الاقتصادي للناس. يذهبون إلى مستوى أعلى معًا. وفي الشارع، هم طويلون جدًا الآن.
ومن ناحية أخرى، انظر إلى الألوان. إنهم مظلمون وكئيبون ومكتئبون ومتشائمون. هذه هي الرسالة التي أتلقاها من هذا. هناك بالفعل القليل من التفاؤل في الاقتصاد إذا اختفى اللون من لوحات سلاسل الأزياء.
وهذا لا يثبت شيئًا بالطبع، باستثناء شيء واحد. تقضي بيوت الأزياء هذه وقتًا طويلاً في محاولة تحديد الألوان التي يجب تقديمها. يبدو أن H&M تعكس وجهة نظر أوسع حول هذه القضية. المزاج متشائم بالتأكيد. ليس لدي أي فكرة عن المكان الذي تعتقد راشيل ريفز أن النمو سيأتي منه في هذه الحالة: فالعلامات على حدوثه ليست موجودة.
