غسل الألعاب الرياضية الإلكترونية: كيف يتم استهداف سوق ألعاب الشباب من قبل كبار ملوثي المناخ
لامبرت هنا: أنا لا ألعب الألعاب الإلكترونية، ولكنني متأكد من أن لدينا قراء يفعلون ذلك. هل رأى أحدكم هذا “الإعلان السيء”؟ هل يمكن حظره؟
بقلم أندرو سيمز، المدير المشارك لمعهد الطقس الجديد، والمؤسس المشارك لحملة Badvertising، وتحالف التحول السريع، والمدير المساعد لمنظمة علماء من أجل المسؤولية العالمية. نشرت أصلا في DeSmog.
باعتبارها رياضة متمردة وسط الجهد والجهد المبذولين في المجهودات التقليدية، أتيحت للرياضات الإلكترونية – وهي اختصار للرياضات الإلكترونية ومرادفة للألعاب – فرصة لرسم مسار جديد. بعيدًا عن روابط الرعاية مع الصناعات الملوثة التي تشوه العديد من الرياضات الراسخة، ومع وجود أغلبية ساحقة من اللاعبين الشباب والمتناميين وقاعدة جماهيرية، كان من الممكن أن تنشئ الرياضات الإلكترونية مخططًا للرياضة في القرن الحادي والعشرين والقضايا المناخية الحرجة التي تواجهها.
من المؤسف أن الرياضات الإلكترونية وقعت في نفس الفخ الذي وقعت فيه كرة القدم والكريكيت والعديد من الرياضات الأخرى المشهورة ولكن من السهل استغلالها: فقد أصبحت ملعباً لبعض أكبر الملوثين في العالم للترويج لأنفسهم وتضليل المشجعين. لقد حققت الألعاب التنافسية قفزة كبيرة من غرف النوم ذات الإضاءة الخافتة إلى المسرح العالمي، ولكنها في هذه العملية انزلقت على بقعة زيت.
يسلط بحث جديد من حملة Badvertising الضوء على الاتجاه المثير للقلق المتمثل في غسيل الأموال في الرياضات الإلكترونية. واستنادا إلى قواعد اللعبة القديمة لصناعة التبغ، يحاول كبار الملوثين استمالة جيل جديد وتطبيع المنتجات وأنماط الحياة الملوثة للمناخ. منذ عام 2017 فقط، تم إبرام ما لا يقل عن 33 صفقة رعاية ملوثة بين صناعة الرياضات الإلكترونية العالمية والملوثات عالية الكربون. ومن بين هذه الصفقات، كانت 27 صفقة مع شركات تصنيع السيارات، وخمسة مع شركات الوقود الأحفوري الكبرى، واثنتان مع القوات المسلحة للولايات المتحدة – المستهلك الأكثر عطشاً للنفط على هذا الكوكب.
وقد استشعرت الدول النفطية أيضًا، مثل المملكة العربية السعودية وقطر، الفرصة وأنفقت مبالغ كبيرة في قطاع الرياضات الإلكترونية، حيث قامت برعاية فرق من اللاعبين الشباب وحتى استضافت البطولات في ساحات مكيفة ومتعطشة للطاقة. في الواقع، تبلغ النسخة الافتتاحية لكأس العالم للرياضات الإلكترونية ذروتها في الرياض بالمملكة العربية السعودية، حيث تنافس أكثر من 1500 لاعب محترف في 21 لعبة، مع متابعة أكثر من مليون معجب عبر الإنترنت.
على الرغم من حداثتها النسبية، تقدم الرياضات الإلكترونية فرصة كبيرة للشركات الملوثة التي تشعر بتأثير المناخ. إنها صناعة مزدهرة. يوجد بالفعل ما يقدر بنحو 500 مليون من عشاق الرياضات الإلكترونية حول العالم. وفي حين أن هذا ليس سوى جزء صغير من ثلاثة مليارات لاعب نشط، إلا أن هناك مجالًا كبيرًا للتوسع – ويمكن للملوثين رؤية الفرصة لتهيئة الجيل القادم.
تحرك داهية
إلى جانب النمو الهائل لهذه الصناعة، هناك قاعدة جماهيرية موالية للرياضات الإلكترونية. إنها دولية، بأغلبية ساحقة من الشباب، والذكور. في المملكة المتحدة، تتراوح أعمار أكثر من 50 بالمائة من مشجعي الرياضات الإلكترونية بين 18 و34 عامًا، وأغلبهم من الذكور. على الصعيد العالمي، في عام 2021، تراوحت أعمار أكثر من ستة من كل 10 مستخدمي الإنترنت الذين يشاهدون الرياضات الإلكترونية بين 16 و35 عامًا. ولوضع هذا الشباب في منظوره الصحيح، فإن واحدًا فقط من كل أربعة من مشجعي كرة القدم “المتعصبين” على مستوى العالم تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا.
تم بناء ثقافة ومجتمع رقمي نابض بالحياة حول قاعدة المعجبين هذه، مدعومًا بانتشار منصات البث ومترابطة معًا من خلال الميمات التي لا يمكن للغرباء فهمها. كما هو الحال مع جميع الرياضات الرائعة، فإن المجتمع هو الذي يضفي الحيوية على الرياضات الإلكترونية ويجعلها مشهدًا رائعًا. ويُعَد الاستفادة من هذا المجتمع، والاستفادة من شبكاته الرقمية العالمية، خطوة ذكية من جانب الشركات التي تتشبث برخصة اجتماعية متضائلة للقبول العام.
إن الصناعات عالية الكربون التي تستهدف الجماهير الأصغر سنا ليست جديدة وتأتي في أشكال عديدة، لكن الرياضات الإلكترونية تقدم فرصة للتواصل مع مئات الملايين من المشجعين الشباب والمخلصين. ومن المفارقات الإضافية أن هذه الجماهير الشابة ستكون الأكثر تضرراً من الانهيار المناخي – وهي الأزمة التي يتحمل الراعي الأخير للرياضات الإلكترونية المحبوبة مسؤوليتها بشكل غير متناسب.
ومرة أخرى، ينام المنظمون عند الضوابط. يتطلب ظهور غسيل الأموال في الرياضات الإلكترونية وتأثيرها المحتمل على العقول الشابة تنظيمًا إعلانيًا أكثر جرأة وأفضل وتنسيقًا مع امتيازات اللعبة. لكن الإجراءات حتى الآن كانت محدودة.
تمثل الطبيعة الغامرة للرياضات الإلكترونية تحديًا إضافيًا أمام المنظمين والنطاق المحدود الذي يمارسونه حاليًا لحماية الشباب من التأثيرات الاستغلالية. تعمل الإعلانات داخل اللعبة على طمس الفجوة بين ما هو إعلان وما هي اللعبة. خذ على سبيل المثال غزوة Shell إلى Fortnite في عام 2023، حيث تم تشجيع اللاعبين على ملء سياراتهم الرقمية في محطة بنزين رقمية للترويج لوقود V-Power Nitro+. وهنا كان الإعلان جزء من اللعبة. إنها مسألة وقت فقط قبل أن تأخذ الشركات الملوثة الأخرى زمام المبادرة في شركة شل.
مع مواجهة عشاق الرياضات الإلكترونية والرياضيين لمستقبل محفوف بالمخاطر في عالم أكثر دفئًا، يجب على المسؤولين عن هذه الرياضة المزدهرة والمجتمع المبني حولها أن يأخذوا التهديد الذي تمثله الرعاية الملوثة على محمل الجد. لحماية الرياضيين واللاعبين والمشجعين في جميع أنحاء العالم، تحتاج فرق الرياضات الإلكترونية والهيئات الإدارية إلى مواءمة شراكاتها التجارية مع قيمها وواجب الرعاية تجاه اللاعبين والجماهير، والسياسات من أجل مستقبل صالح للعيش وبيئة مزدهرة. وعندما يتحدث كبار اللاعبين ومقدمي البث المباشر عن مخاوفهم من انهيار المناخ، فيجب دعمهم ورعايتهم.
إن الرياضات الإلكترونية على أعتاب تكرار خطأ الرياضات التقليدية الأخرى المتمثلة في السماح باستخدامها كلوحة إعلانية للترويج للملوثين، ولكن لم يفت الأوان بعد لتصحيح هذا الخطأ. ولا ينبغي لهؤلاء الملوثين الذين يتلاعبون بالمناخ أن يُمنحوا حرية التلاعب بالعقول الشابة أيضاً؛ أو قد تنتهي اللعبة قريبًا بالنسبة للجميع.
